Juergen downgrades Starbucks (NASDAQ:SBUX) to sell, new price target below 10 Dollar
Party is over…
Starbucks hat es geschafft mit “Kaffeehäusern”, wie man sie nur im alten Wien kannte, international groß rauszukommen. Die Kaffeehaus-Kette hat damit einen großen Kaffee-Boom losgetreten. Chapeau. Allerdings gibt es bzw. gab es zuletzt an jeder Ecke einen Starbucks oder Balzac oder wie sie alle heissen. Mittlerweile ist der Trend rückläufig und die Coffee Lounges machen dicht. Wirtschaftskrise läßt grüßen. Wer zahlt auch schon Euro 3,5 für ein kaffeeähnliches Heißgetränk – das war ein Hype. Jetzt heißt es back to the roots. Was ist besser als einfach nur ein ganz normaler Kaffee schwarz, ohne Milch und ohne Zucker. Diese ganzen süßen Coffee drinks machen dick und sind ungesund…und dienen nur dazu, einem mehr Geld abzuknöpfen. Selbst wenn es keinen zweiten Dip in der Wirtschaft gibt, so wurde das Bewusstsein der kaffeetrinkenden Bevölkerung dennoch wachgerüttelt. Sparen ist nicht nur in, sondern bei vielen zwingend erforderlich.
Starbucks stellt sich auf diesen Trend bestmöglich ein, indem sie nun die Billig-Marke Seattle’s Best Coffee stärker pushen wollen. Ein weiterer Grund für diesen strategischen Schritt ist McCafe von McDonalds – ein ernstzunehmender Konkurrent. Schlussendlich bedeutet dies, dass die Marge sinken wird. Ich bezweifel sehr stark, dass Starbucks das Wachstum beim High-End-Coffee-Geschäft halten oder durch Seattle’s Best ausgleichen kann.
Starbucks Rating
Fazit: Weniger Coffee Shops führen zu weniger Umsatz und billigere Produkte drücken auf die Marge …Party is over – jetzt aktuell bei circa 26 US Dollar.
Starbucks Unternehmensprofil
Die Starbucks Corporation ist ein auf Kaffeeprodukte spezialisiertes und international tätiges Einzelhandelsunternehmen mit Hauptgeschäftssitz in Seattle in den USA, das Kaffeebohnen kauft, röstet und über die konzerneigenen und lizenzierten Kaffeehäuser vertreibt.
(Quelle: Wikipedia)
Gutes Gelingen,
Juergen
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